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奢侈品牌需要一块市场来规划他们的生活方式。

来源:GUCCI官网 | 人气:

古琦、LoeWe和其他品牌已经从手提包和服装扩展到像椅子和瓷器这样的家庭用品。除此之外,像La DouLeJ,LoeWe这样的品牌已经建立了一个家居用品设计团队,Virgil Abloh以前曾为瑞典家居用品巨头宜家和即将推出的系列虾和栖息地进行联合设计。

 豪华住宅目前处于聚光灯下。古琦LOEWE和其他品牌已经从手提包和服装扩展到像椅子和瓷器这样的家庭用品。除此之外,像La DouLeJ,LoeWe这样的品牌已经建立了一个家居用品设计团队,Virgil Abloh以前曾为瑞典家居用品巨头宜家和即将推出的系列虾和栖息地进行联合设计。一家豪华电子商务公司MMOA PrurANDI也在一次一次性合作生产成功后,为家庭装修增加了一个固定的购物区。

 

进入这个6490亿美元的市场无疑是有意义的,尤其是奢侈品牌。为了销售奢侈品,高端零售商正试图推广一种超越简单服装、手提包和鞋子的“生活方式”。将家居用品添加到他们的产品矩阵有助于传达给消费者。与时尚、美容妆等行业不同,家居用品和家具市场在很大程度上是由专业家居品牌主导的,而新市场玩家仍有足够的空间进入游戏。毕竟,如果像古琦这样的流行品牌,其手袋和鞋子消费者必须竞争,也进入家居装饰和配件市场,消费者也将蜂拥而至。
 
 
“古琦是对的,我想不出一个能让购物者更喜欢昂贵的枕头、蜡烛和椅子的品牌,”MyTeESa总裁Michael Kliger说,他的古琦家居装饰线开始于六月从一家在线零售商内曼·马库斯奢侈品专卖店上台。
在零售业,最活跃的是快速时尚品牌和折扣业务。IDETEX在2003推出了ZARA Home和2009的H&M Home,现在在全世界有335个零售店。今年早些时候,沃尔玛推出了“虚拟家居陈设陈列室”,希望能赶上目标市场和亚马逊等零售商,他们一直在自己的品牌家居用品领域进行大量投资。
 
 
在奢侈品行业,芬迪、拉尔夫·劳伦和乔治·阿玛尼长期以来一直在销售品牌家居用品,古琦和洛威直到2017才推出自己的家居用品。
 
虽然家用商品市场的增长速度比奢侈时尚品牌(1.7%)和鞋类(2.4%)的增长速度慢,但随着先前非家庭和园艺专业的零售品牌进入市场,增长有望加速。据欧睿国际报道,该市场的销售额将从2017增长至2022,年增长率为2.3%。
 

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