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数字化时代 Dior限量快闪季都玩了抖音?

来源:GUCCI官网 | 人气:

大中华行业毫无疑问是DIOR的先锋行业,这也归功于AB的影响,以及众多女明星的祝福。黄靖宇、韩东军、王子文、吴金燕、王罗丹等众多明星也在网上打出了号召,粉丝们纷纷涌入,这一波营销打出了666。

大中华有句老话,“大中华消费者赢世界”。从这些简单的数据不难看出,前年大中华奢侈品行业规模超过1100亿欧元,占全球奢侈品行业的33%,其中30岁以下的消费占42%。大中华是世界上消费能力最强的国家之一,青春群体的消费水平也是惊人的。

2016年,迪奥更换了第一位女性创意总监,真正开启了“迪奥革命”的潮流。虽然许多人质疑她对迪奥的转型,但近来来的数据证明,迪奥的选择是准确的。她赋予了新迪奥女性主义的概念,不再是高级时装最初的套路。能说,它更接地气,受众更广。

要说之前最激烈的营销攻势一定是“迪奥奇熙限量闪季”,有不少明星加盟,造就了一股好势头。它还在其官方时尚创意账号“flash season”上进行了最大程度的宣传。

特别是前年的马鞍包,它是1999年马鞍包的翻版,1999年的马鞍包掀起了一股复古风潮,许多其他品牌也纷纷效仿,开始复制自身个人的经典马鞍包。

迪奥美容系列也收到了一部分热销效应。9月政府正式进入小红书平台,对大中华行业有特别准确的把握。
 

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