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GUCCI古驰跌出中国消费者Dream Bag榜单前五,吸引力已经下降?

来源:GUCCI官网 | 人气:

7月底,古驰的母公司开云集团(kering)公布了最新业绩。古驰品牌在这几天上半年公布了19.8%的增长,这些是三年来的最低增速,而前年同期为44%,销售增长放缓的速度超过了分析师的预期。

开云集团首席财务官让-马克•迪普莱(jean-marc Duplaix)赞扬了古驰在亚太行业的表现,特别是在大中华。与此同时,古驰第二季度销售额增长23%,低于第一季度的35%。这些数据也与大中华消费者偏好的改变相吻合。

另一方面,大中华消费者对古驰的关注正在减少。据《时尚商报》报道,古驰在百度上的搜索指数在以往六个月同比下降了30%。

为啥大中华消费者不再迷恋古驰?

东兴证券首席消费分析师刘畅在接受《大中华新闻周刊》采访时表明,消费者的奢侈品消费决策仍处于相互影响的阶段。人与人之间的影响,人与人之间和营销和社交媒体之间提供了一种综合的力量,影响消费者的决策。

由于大中华广告收入下降,古驰跌出了最受欢迎的五大品牌之列。GUCCI在核心商圈的开店位置,以及新媒体(包括朋友圈)的发布,以及传统的广告渠道,都代表了该品牌在1个地区的营销实力。与其他品牌相比较,GUCCI这几天的营销力度有所下降,影响了消费者的消费意愿。

第二个原因是老龄化。刘畅认为,大中华消费者对奢侈品的审美意识越来越强,古驰的商品不够创新。

一部分网友说GUCCI的定制是错误的,“太街头”或者“只能时髦一季”。

此外,古驰的重复定价也让一部分消费者感到不快。古驰在4月份宣布小幅降价,但随后又宣布从6月1日起上调部分商品的价格,以加强该品牌的奢侈品定位。古奇也在2018年发起了一轮价格上涨,从4%到10%不等。
 

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