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GUCCI古琦今年的重点之一是彩妆口红,月销百万支

来源:GUCCI官网 | 人气:

这几天古琦与美妆行业巨头科蒂集团合作,重新进入彩妆行业。5月4日,古驰发布了一款新的唇膏系列,早就在美国、欧洲、东南亚、大中华、中东和澳大利亚发布。2014年11月,GUCCI与宝洁合作发布一系列美容商品。但宝洁在2016年出售了其美容业务,古驰(GUCCI)的化妆品进入了休眠状态。

古驰也吸引了大中华消费者的留意。社交平台小红书网目前已有1.9万条相关信息。

与此同时,许多用户在购买时开始测试颜色和安利的植草数量。据社交媒体报道,古琦口红目前的评价很高。

对于GUCCI口红的成功,刘畅认为首先在于商品的质量。其次,当奢侈品牌进入化妆品行业时,口红是最容易提升的商品。例如,YSL利用口红取得了巨大的成功。同时,口红是所有女性消费者的第一件奢侈品,也是最难提升的。最终,古驰尽其所能来推销它。

殊不知,当古驰的新商品发布时,人们谈论的第一件事就是夸张的广告。与传统的美妆广告不同,GUCCI口红广告选择了脸型和嘴型不完美的模特,并以女生们为特色,旨在传达“大胆、闪亮、美丽”的理念,一经发布便引发争议。

这则广告不仅给GUCCI带来了很大的讨论,也激起了消费者购买GUCCI口红的好奇心和欲望。科蒂集团首席执行官皮埃尔·劳比斯在巴克莱全球消费者大会上透露,古驰口红在上市第1个月就卖出了100多万支,而在亚洲的一家门店仅一天就卖出了3.3万支。55%的销售额源于在线渠道。

最重要的是,古驰成功地尝试了口红。

但口红是否会引领古驰进军其他化妆品行业另外待观察。

假如古驰需要在彩妆行业持续努力,首先要保持消费者对古驰口红的热情,之后拓展商品,开发其他彩妆商品。最重要的是持续营销。从YSL的经验来看,GUCCI应当对彩妆商品进行至少两到三年的销售,才能够让彩妆品牌GUCCI的理念深入消费者的内心。

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