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古奇是如何成为近年来最受关注的奢侈品牌的?

来源:GUCCI官网 | 人气:

古驰的品牌价值创历史新高,同比增长66%,达到224亿美元,是奢侈品品牌品牌价值增幅最大的一次。开云集团4月份发布的2018财年第一季度古驰销售额同比增长37.9%,达到18.67亿欧元,连续5个季度的销售额增长超过35%。

几天前,古奇首席执行官Marco Bizzarri透露,该品牌的年度销售额目标为100亿欧元,这意味着古奇打算取代路易威登,成为世界上最大的奢侈品牌

古驰获得的不仅仅是销量的增长,更重要的是时尚界和消费者,尤其是年轻消费者的关注和讨论。在过去的几年里,Gucci成为了行业运营模式的一个特殊效应,成为媒体和千禧一代最受欢迎的品牌。因此,我们来看看古奇是如何超越其他奢侈品牌的。

1。新任CEO兼创意总监就职,两股力量的变革开始于2015年左右。

一月份,Marco Bizzarri成为品牌首席执行官,同时内部推广设计师Alessandro Michele担任创意总监。随后,古驰经历了两年的低迷期,两人接手后,最终结束了销量下滑的局面,2015年第四季度该品牌实现了4.8%的增长。2016财年,品牌销售额同比增长12.7%,至437.8亿欧元。

人是奢侈品品牌发展的重要因素之一。他们都从事商业战略和设计美学。在某种程度上,古奇已经重生。

亚历山德罗•米歇尔(Alessandro Michele)是一位有着丰富经验的罗马服装设计师,曾担任古驰(Gucci)配饰总监四年。上任后,没有延续古驰前任导演的风格,颠覆了以往的古驰性感而强势的特点。

首席执行官Marco Bizzarri从2015年开始进行的一系列激进改革,更像是一个运营焦点。在最近接受Marco Bizzarri采访时,古驰最宝贵、最不可复制的资源是人才。

2。新设计思维为品牌建立了坚实的资本市场和文化品牌价值,体现在产品上。因此,设计思维的变革是品牌重塑的关键。

亚历山德罗•米歇尔(Alessandro Michele)在2015年2月被提升为创意总监时,只花了五天时间就完成了新一季的男装系列。在他的笔的设计下,动物图腾的复古与华丽的结合,明亮的色彩对比,复杂细腻的细节都是亮点。鬼魂的设计得到了褒贬不一的评价,但时尚买家和零售商都对它大加赞赏。

因此,首席执行官Marco Bizzarri做出了大胆的决定,将全新的Gucci产品投入到没有试销的商店,这种个性化的表达方式很快吸引了年轻消费者。这不仅给开云集团带来了巨大的利益,也打破了他对复古美学的诠释,打破了传统的设计思维模式。经过改造可以说是整个品牌从头到脚的理念。在瞬息万变的时尚界,他给品牌注入了新的活力。

3所示。品牌重塑——门店包装和视觉形象改造经历了巨大的变革。为了迎合新的形象,商店的改革是至关重要的。当然,除了整个店铺的新设计产品外,店铺自己的设计也需要更新。

2015年9月,亚历山德罗·米歇尔亲自设计并翻新了米兰拿破仑街的旗舰店。重新设计后,店铺色彩对比强烈,增加了各种丝绒材质,店内增加了定制服务。

首席执行官Marco Bizzarri表示,当时,新店铺的设计理念是Gucci展示新形象的重要方式,最初应用于米兰拿破仑街店铺,后来逐渐扩展到全球店铺。

之前在纽约SOHO区的“Gucci WOOSTER”新店,以新颖的创意完成设计,充分实践奢侈品牌玩转新零售的方法,致力于创造新体验,成为独特的实验空间。

4所示。品牌重塑——与此同时,古驰的品牌理念也随着变革而出现了艺术元素。品牌不断嫁接与各类艺术家合作,不仅在销售的产品上,还与音乐、涂鸦等艺术家合作,创作音乐作品,改造建筑等,将艺术延伸到整个品牌的周边。我们不会在这里重复。

但让我们面对现实吧,这不仅是一个大熔炉的新启示,也是一个展示麸皮精神的非凡创造力

 

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