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年轻消费者都爱奢侈品牌,LV和Gucci变潮流

来源:古奇奢侈品品牌网 | 人气: 次 专题:LV官网

 青春一代消费者根本无法摆脱消费心理中的虚荣一面,更为虚荣的是,青春一代还希望为自身个人加上叛逆的标签,而奢侈品街头化,则基本符合这些人的口味,“既有奢侈品的LOGO和价格,又符合了其假装反叛的人设”,而这一点,在男性方面特别明显。

 
DIOR 提拔上来的Sidney Toledano 在接受路透社采访时表明,男装销售呈现的上述趋势,早就特别清晰,与此同时部分是青春消费者驱动。不过,奢侈品行业并未由于上述情况而改变对男装类别的重视,该行业早就发现一条颠覆传统的路线——基本放弃传统奢侈品男装的正装潮流和风格,转而利用潮牌定制吸引青春一代消费者提升销售。
 
这几天,全球最大奢侈品牌路易威登 (下简称“LV”) 想要让潮牌定制师Virgil Abloh “登基”,不惜在品牌所属的全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy 路易威登 SE (MC.PA) 路威酩轩集团内部对定制师进行腾挪——清洗了Dior Homme 长期艺术总监的Kris Van Assche、让LV 长期男装创意总监Kim Jones 转至Dior Homme 担任相同职位,再让Virgil Abloh “登基”LV 男装创意总监。
 
在LV 最新的男装秀上,Virgil Abloh 和Kanye West 表现出惺惺相惜,前者乃至借着种族主义平权的政治准确流下“动容”的泪水。而LV 最大竞争对手——意大利品牌Gucci 古驰母公司Kering SA (KER.PA) 开云集团则在2015年大胆启用青春定制师Demna Gvasalia 充当巴黎老牌时装屋Balenciaga 巴黎世家艺术总监。2016年,Demna Gvasalia 更是为Balenciaga 发布成立近百年来的首次男装秀。
 

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