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年轻消费者都爱奢侈品牌,LV和Gucci变潮流

来源:古奇奢侈品品牌网 | 人气: 次 专题:LV官网

 年轻一代消费者根本无法摆脱消费心理中的虚荣一面,更为虚荣的是,年轻一代还希望为自己加上叛逆的标签,而奢侈品街头化,则完全符合他们的口味,“既有奢侈品的LOGO和价格,又满足了其假装反叛的人设”,而这一点,在男性方面尤其明显。

 
DIOR 提拔上来的Sidney Toledano 在接受路透社采访时表示,男装销售呈现的上述趋势,已经非常清晰,而且部分是年轻消费者驱动。不过,奢侈品行业并未因为上述情况而改变对男装类别的重视,该行业已经发现一条颠覆传统的路线——完全放弃传统奢侈品男装的正装潮流和风格,转而通过潮牌设计吸引年轻一代消费者提升销售。
 
今年,全球最大奢侈品牌路易威登 (下简称“LV”) 为了让潮牌设计师Virgil Abloh “登基”,不惜在品牌所属的全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy 路易威登 SE (MC.PA) 路威酩轩集团内部对设计师进行腾挪——清洗了Dior Homme 长期艺术总监的Kris Van Assche、让LV 长期男装创意总监Kim Jones 转至Dior Homme 担任相同职位,再让Virgil Abloh “登基”LV 男装创意总监。
 
在LV 最新的男装秀上,Virgil Abloh 和Kanye West 表现出惺惺相惜,前者甚至借着种族主义平权的政治正确流下“动容”的泪水。而LV 最大竞争对手——意大利品牌Gucci 古驰母公司Kering SA (KER.PA) 开云集团则在2015年大胆启用年轻设计师Demna Gvasalia 作为巴黎老牌时装屋Balenciaga 巴黎世家艺术总监。2016年,Demna Gvasalia 更是为Balenciaga 发布成立近百年来的首次男装秀。
 

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