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奢侈品品牌的下一个大目标是高收入人群

来源:GUCCI官网 | 人气:

在高科技飞速发展的时代,高科技园区的社会发展价值不高。技术人才收入水平的提高不仅带动了地区消费水平的提高,也提高了区域消费水平。然而,世界上许多高科技园区周围的奢侈品牌商店寥寥无几。据观察,在世界著名的高科技园区,如美国的硅谷、德国的慕尼黑科技园、法国的格勒诺布尔科技园和北京的中关村,都没有集中的豪华商业区。

高科技地区的科技人才似乎已经成为奢侈品品牌的“隔离群体”,已经成为商业地产行业的缺位规则。然而,近年来,人们的消费习惯和品牌经营策略发生了变化,造成了这样的变化。例如,我们分享了2018年5月爱马仕在硅谷斯坦福购物中心开设的第三十四家美国商店,而LV和卡地亚也在他们的范围内开设了旗舰店,这表明奢侈品正在进入全球“技术心脏”。

为什么奢侈品品牌会进入高科技园区?

1。高收入水平符合奢侈品价格定位

高科技人才本身就是一个高收入群体。高科技园区拥有亿万富翁,在互联网和高科技高速发展的时代,该集团的收入水平和消费能力不断提高。以硅谷为例。据相关数据,硅谷高技术人才的平均年薪是美国最高的,近150000美元。此外,硅谷的GDP占美国GDP的5%,而其人口不到全国的1%。因此,高科技人群的高消费能力使得奢侈品在高科技园区具有巨大的发展潜力。

2。青年战略的品牌实施

近年来,古琦、LV、香奈儿、迪奥等传统奢侈品牌开展了一系列的青少年活动,旨在占领年轻消费群体,奢侈品消费的年龄结构正在逐渐发生变化。在中国,2017, 50的奢侈品在线消费者年龄在25-35岁之间,其中将近30%是25-30岁的年轻人。因此,在高层次的高科技园区开设零售店,不仅符合年轻人的奢侈品战略,而且符合奢侈品市场的消费趋势。

三。男性奢侈品消费者比例显著增加

如今,职场中的精英们在衣着品质、展现气质、表达身份等方面越来越精明。因此,奢侈品市场逐渐进入精英男装消费时代,奢侈品品牌在男装市场的疆域也开始扩大。在中国,2017的男性奢侈品消费比例高达51%,略高于女性,高技术企业中男性员工数量较多。

4。以奢侈品企业“种籽”意识培养消费者

尽管由于上述客观原因,当今高科技消费者仍然不是奢侈品的主要消费者,但在上述趋势的洞察力下,他们还是值得培养的潜在消费者。即使商店在开业后的短时间内也不会有很好的表现,但以爱马仕为首的奢侈品牌,通过对潜在消费者的精心培育,在未来会有很大的潜力,这也是顶级奢侈品公司的意识。

 

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