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为何国际一线奢侈品牌扎堆在中国办秀 ?

来源:GUCCI官网 | 人气:

 Fendi、Chloé和PRADA宣布将分别于5月31日、6月5日和6月6日于上海举办时装秀。三大奢侈品牌将在上海举办时装秀,时隔不超过一周,充满硝烟味,引发广泛的关注。奢侈品牌从小心翼翼探入中国市场到扎堆在中国办秀,背后是中国市场战略地位的急剧抬升。

 
近来奢侈时尚品牌来中国办秀愈发频繁,且噱头十足,凸显了其对中国市场及消费者的重视。去年12月8日,美国轻奢品牌COACH在上海举办了“Coach Lights Up Shanghai”大秀,也是品牌首次在纽约之外的城市举办男女装合并秀。
 
Prada的2020男装系列为品牌首次在米兰之外的城市举办男装秀。Chloé将其史上首个季前系列(Pre-collection)时装秀选址于上海,这也是品牌首次在巴黎之外的城市办秀。Fendi则为纪念已故前创意总监“老佛爷”Karl Lagerfeld,将在上海宝龙美术馆重现其设计的2019秋冬系列,也是品牌首次男女装合并大秀。
 
 
中国消费者已开始因注重“面子”而青睐国际奢侈品牌,louis vuitton、Ermenegildo Zegna、Gucci等品牌已经开始在主要城市开店,但消费者对于时尚还不得其章法。时装秀一度成为中国与外国建立友好关系、文化交流的重要手段,作为文化中心的北京便成为当时的窗口。但随着中国市场的剧变,奢侈品牌在中国市场办秀则被赋予了更多的商业目的,品牌将更多目光转向了作为经济中心的上海。
 
显然,来办秀的品牌大都想与中国元素搭上关系,无论是2007年Fendi长城大秀启用中国模特,还是2014年时任Balenciaga创意总监的Alexander Wang为中国市场专门设计的13套特别Look,抑或是如今Coach将“中国”字样加入走秀单品,乃至Miu Miu在秀场布置的特色巨型鸟笼,都是为了表达诚意,更好的融入本土文化,与消费者进行对话。
 
 

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